Emma y Abi Moore, Estas madres crearon PinkStinks, una campaña que llama a disminuir el "rosadismo" que impera en la oferta infantil. El problema, dicen, es el mensaje que el color lleva implícito y que limita las aspiraciones de ellas, que no siempre quieren ser princesas.

Emma y Abi Moore son dos hermanas gemelas de 38 años que decidieron lanzar "PinkStinks" (El rosado huele mal) en 2008 para "desafiar la cultura del rosado basada en la belleza por encima de la inteligencia" que desde hace unos 15 años invade todos los ámbitos de la vida de las niñas prácticamente desde la cuna.

No es que quieran prohibir el rosado, dicen; es algo que va más allá del color y que, según ellas, limita las aspiraciones de las niñas.

"Queremos abrir los ojos de la gente sobre lo que está pasando en el marketing dirigido a los niños", explica Emma Moore, para quien la obsesión por el rosado abarca desde la moda hasta la televisión o internet, pasando por los juguetes, contra los que dirigen específicamente su campaña navideña.

"Estas Navidades", escriben en su blog, "queremos que las niñas sepan que pueden ser todo lo que quieren ser, independientemente de lo que los fabricantes quieran venderles".

Sólo para ellas

Basta con entrar en cualquier juguetería para darse cuenta de la monocromía que reina en las secciones para niñas. El rosado no es sólo el color de las muñecas y los disfraces de princesa, sino también de bicicletas, teléfonos, guitarras e incluso juegos hasta hace poco unisex.

"Esto no siempre ha sido así. En los años 70, cuando nosotras crecimos, el Lego era sólo Lego, y era rojo y amarillo", dice Emma. "Ahora el Lego para niñas es rosado y gira todo en torno a caballos y hadas. No es natural".

También existen versiones rosadas del juego de palabras cruzadas Scrabble, con la palabra "FASHION" (moda) en la tapa, y del Monopoly, donde las casas y hoteles han sido sustituidos por "boutiques" y centros comerciales.

"Hay como una señal cultural que dice: esto es para niñas, esto es lo que es ser una niña; ese es el mensaje que consideramos realmente perjudicial", dice Emma Moore, que tiene dos hijas de tres y siete años.

Además de no ser natural, porque hasta por lo menos la Primera Guerra Mundial el rosado era el color de los niños, mientras que el azul claro se consideraba más apropiado para las niñas, la predominancia del rosado va más allá del color.

La mayoría de los juguetes para niñas reproducen las actividades consideradas femeninas, como el cuidado de los hijos, la limpieza y la belleza, inculcándoles cada vez más temprano la "obsesión por la imagen".

"Muchos de estos productos parecen bastante inofensivos, pero si se suman los efectos de todo esto con lo que está pasando actualmente con la cultura de las celebridades, la fama, la riqueza y el dinero (...) está dañando las aspiraciones de las niñas sobre lo que pueden ser", señala la cofundadora.

La campaña, que cuenta con miles de seguidores en Facebook, ha generado polémica en el Reino Unido, donde un diario calificó a las hermanas Moore de "feministas severas y sin sentido del humor".

Pero los mensajes más duros los han recibido en internet. "El fascismo del color no es el camino a seguir", escribe el autor de la contrapágina "El rosado apesta, apesta". "Apoyo el derecho inalienable de que a cada niña (o niño) le guste, lleve y elija el rosado en la ropa u otros objetos. ¿No se dan cuenta de cuán retrasados y opresores son?", escribe otro en el blog de la campaña.

"Lo único que quiero es que mis hijas crezcan contentas con ellas mismas, pero también ambiciosas para ellas mismas", se defiende Emma, "no obsesionadas sobre cómo les queda lo que llevan puesto y con la idea de que la única manera de ser feliz es ser rica y estar casada con un futbolista".

"Pinkstinks también apunta a proveer a los niños con roles femeninos positivos basados en logros, capacidades, esfuerzo y éxito más que en la apariencia física"

LUCY LAWRENCE/Miembro de PinkStinks